当你在购买建材产品时，是否也经常看到这样的词语：“100%天然”、“环保材料”、“无污染制造”……

这些听起来极具吸引力的绿色标签，几乎成了许多品牌的“标配”，仿佛只要使用环保词语，产品就变得高端、合规、值得信赖。

然而，“100%天然”到底有多天然，“环保材料”背后真的环保吗？

当我们被一波又一波绿色语言包围时，其中有多少是真，又有多少只是“披着绿色外衣的营销”？

这类看似环保、实则模糊甚至误导的行为，有一个明确的名字——漂绿（Greenwashing）。

那么，什么是“漂绿”呢？

漂绿是指公司对其产品、服务或行动在可持续性方面作出误导性宣称（但实际上却是反其道而行），使消费者相信他们正在采取行动保护环境和应对气候变化。这实质上是一种虚假的环保宣传。

联合国秘书长古特雷斯指出，“漂绿”行为的风险远比气候危机自身更大。

“漂绿”行为误导了消费者、投资者和公众，助长了以虚假方案应对气候危机的不良风气，延误了绿色低碳举措的落地，也破坏了全球应对气候变化的共识与互信。

当了解“漂绿”的定义后，我们来看一些常见的漂绿宣传方式，方便大家在日后购买产品时辨别出漂绿的产品：

1.模糊用词，缺乏具体标准：使用如“绿色材料”、“生态友好”等术语，但未说明依据或认证来源；

2.暗示认证，误导消费者：使用如“通过国际环保标准”、“欧标环保等级”、“绿色产品认证材料”等表述，给人以产品已获得权威认证的印象，但实际上并无相关机构背书；

3.夸大承诺，脱离实际：宣称如“100%环保”、“零污染”等，这些绝对性的表述在实际操作中几乎无法实现，且没有任何相应报告支持，属于过度承诺；

4.片面展示，掩盖整体问题：强调产品某一部分的环保特性，如使用可回收材料，但隐瞒产品对生态的不利影响，给人以产品整体环保的误导；

5.伪造标识：使用未经授权的绿色标志、图形或设计，误导消费者；

那么，企业如何才能在积极开展环保宣传的同时，避免落入“漂绿”陷阱，让产品真正对环境有益，并赢得关注可持续发展的消费者信任呢？
 

答案是：通过权威、透明的生态标签认证，让环保宣传合法、合规、可信。

国建信达作为Global GreenTag在中国大陆地区的独家代理，可以为企业提供GreenRate、PHD和EPD等生态标签认证，这些认证帮助企业在法规框架内合理宣传产品可持续方面的优势，从而避免“漂绿”，走上一条稳健的可持续发展之路。国建信达凭借其深厚的专业知识和丰富的经验，致力于帮助中国建材企业获得澳洲绿色环保认证，并顺利进入国际市场。

今年，国建信达还将计划组织以“绿色环保建材“、“装配式建筑综合解决方案”为主题的高质量商务团组前往澳大利亚，与澳洲官方机构、大型开发商及企业进行项目采购对接，涵盖市场准入条件与风险规避、环保节能要求的培训与研讨会等。参与的企业有机会向澳洲本地项目方推介新技术、新产品。此次活动旨在促进中澳两国建材贸易合作，让企业切实了解澳洲市场，找准出口方向，把握出海的黄金时机，并推动绿色建筑技术的应用与发展。有意向的企业可以提前联系了解相关团组的计划与详情。

国家建筑材料展贸中心（CBME）成立于1956年，是国务院国有资产监督管理委员会直属事业单位，由中国建筑材料联合会（原国家建材工业局）代管，是中国建材行业国际交流合作平台和国家发展和改革委员会批准成立的“中国建材国际产能合作企业联盟”的具体执行单位。中心以建材行业企业为服务对象，为中国建材企业“走出去”提供相应的服务和指导，主要包括了国际产能合作、产品项目交流与推广，国际团组出访、国内与国际建材产品认证与许可等服务，中心下属的北京国建信达国际科技有限公司、国材（北京）建筑科学研究院有限公司这两家国有企业均可承担以上相关服务业务。

北京国建信达国际科技有限公司是由中国建筑材料联合会、国家建筑材料展贸中心、中国建材市场协会三方共同设立的有限责任公司，北京国建信达国际科技有限公司本着“诚信、服务、合作、创新”的宗旨，愿与社会各界精诚合作，共同发展。提供国际行业服务，搭建关键技术的输出和引入平台，促进国际认证、绿色认证、检测标准互认，推动创建、培育、推广中国建材品牌走出去。以国际业务发展这个核心关键词，协助推动行业高质量发展。   

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